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プロビジョン（コーセーの子会社）は、「ライスパワーエキス№11」を全品に配合したスキンケアブランド「MAIHADA（米肌）」のサイトにて、「世代別　すっぴん美人調査」として、30～50代の女性300名を対象とした「肌年齢とスキンケア」に関する意識調査結果を公開中。

調査結果によると、「自分のすっぴんに自信は、ありますか？」との問いに「アリ」と答えた女性は、30代で38％、40代で45％、50代で52％。「“若い＝肌がキレイ”という方程式は崩れ、今や50代の肌の方が美しい？」としている。

世代別スキンケア実態調査では、「1ヶ月のスキンケアに使う金額は？」は、30代で3,661円、50代で4,693円。「使用しているスキンケアのアイテムは？」は、30代で4アイテム、50代で5アイテム、「クレンジングアイテムに3,000円以上かけている？」は、30代で10％、50代で26％など、年齢が高い世代ほど、時間・お金・ラインナップともに、スキンケアに力を入れているという結果に。

また、あわせて公開されている、20～39歳男性 300名を対象にした「年上女性」に関する意識調査では、40代以上の女性に魅力を感じたことがある人は58％で、髪の毛、手（手の甲など）、肌（質感やシワなどの顔周り）を見ているという。「年上女性ブームは単なる男性の嗜好の変化ではなく、いつまでも若々しく魅力的な年上女性が増えたから」で、そのカギとなるのが「肌」としている。

外部リンク

プロビジョン　「米肌公式オンラインショップ　/　世代別すっぴん美人調査」
http://shop.maihada.jp/special/ig_ver2.html