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資生堂は世界88の国と地域で展開している「SHISEIDO」より、新メイクアップアイテムを2018年9月1日（土）から世界各国で順次発売する。それに先駆けて、2018年8月15日（水）〜21日（火）の間、伊勢丹新宿店本館1階＝ザ・ステージにて、メイクショーやタッチ&トライができる先行発売イベントを開催している。

今回新しく発売される新「SHISEIDO メイクアップ」は、ニューヨークに拠点を置く「メイクアップCOE」による商品第1弾で、全15品目124品種・用具6種（各1,000〜4,800円）。
テーマは「VISIBLE FEELS INVISIBLE（見えない私が、見えてくる）」。日本発SHISEIDOならではの、まるでスキンケアのような繊細で軽いテクスチャーと、ニューヨーク発ならではのクリアで大胆な発色を実現。なにもつけていないかのような軽いつけ心地で、美しい仕上がりが長時間続く。

従来のように目もと・口もとなどの使用部位ではなく、「GELS（ジェル）」「DEWS（デュウ）」「INKS（インク）」「POWDERS（パウダー）」の4つのテクスチャーによってアイテムをカテゴライズしているのも特長だ。

スリムなデザインに漆のような赤のラインなど、「MODERN JAPAN」をテーマにしたパッケージにもこだわりが感じられる。

新「SHISEIDO メイクアップ」は2018年9月1日（土）から世界各国で順次発売。国内では全国のデパートを中心とした約320店と資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」で発売されるが、それに先駆け、世界最速で伊勢丹新宿店で先行発売、およびイベントが開催されている。

イベントのコンセプトは「JAPANESE FESTIVAL」。日本のお祭りをイメージしたコンテンツが豊富だ。「SHISEIDO メイクアップ」の特長でもある、4つのテクスチャーを屋台に見立てて展示し、それぞれの商品が魅力的にディスプレイされている。

またトップメイクアップアーティストによるタッチアップを行うブースや、イベント限定購入特典ギフトを行うブースも。

ルージュやブラシへの刻印サービスも魅力的だ。さらに、小田切ヒロさんなど人気のメイクアップアーティストによるショーも、各日1回（15:00〜15:20）実施される。

商品のテスターがもらえるおみくじやノベルティーの配布も行われており、まさにお祭りのようなムードでイベントを楽しむことができる。期間限定となっているので、見逃し厳禁だ。

■「JAPANESE FESTIVAL」伊勢丹新宿店本館
イベント概要
【日時】2018年8月15日（水）〜21日（火）10:30〜20:00
【会場】伊勢丹新宿店本館1階＝ザ・ステージ（東京都新宿区新宿3-14-1）
【内容】メイクアップアーティストによるショー
（15:00〜15:20/各日1回実施/新SHISEIDOメイクアップ カラーアーティスト小田切ヒロさん他）
※小田切ヒロさん登場スケジュール：8月18日(土)、8月19日(日)
メイクアドバイス、ルージュ＆ブラシ刻印サービス、イベント限定購入特典ギフトなど

【参考】
※資生堂
https://www.shiseido.co.jp/gb/makeup/2018AW/