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なんとかバストアップを…とめざすブラジャーは数々あるが、逆に余分なふくらみをおさえ、「（大きな胸を）小さく見せるブラ」が口コミやネットを中心に話題となり、隠れたヒット商品となっている。

大手下着メーカーであるワコールが28日、発表したところによると、該当商品が累計販売で8万6000着に達したそうだ。たしかに目指したいのはあくまで“綺麗なバスト”であって、“大きなバスト”じゃない、大きすぎると太って見えると感じる女性もいるはずだ。従来の一般的ニーズという固定した価値観にとらわれず、そうした隠れた実際のニーズをとらえた商品といえる。

平成21年9月に行ったアンケート結果でも、20～40代の女性に「ブラジャーに求めること」を尋ねたところ、大きく見せたいの声ももちろん24％と高かったものの、「コンパクトに見せたい」という声が10％あったという。下着メーカーの開発陣は非常に驚いたそうだ。

ワコールでは、第1弾はネット販売とし、伸びにくく薄い布を採用して、大きすぎない、目立たなくさせる下着をリリース。以後、今年2月から百貨店やスーパーへの展開も始めたのだそうだ。9月には着用時の安定感が増すように改良もくわえられ、さらに売り上げも伸びているとか。

セクシーでインパクトのあるバストも魅力だけれど、スリムに、スマートにという欲求も捨てられない。いかに全体として美しく見せるか…美を支える開発メーカーには、今後も既存の概念にとらわれず、多様なニーズに応える商品を生み出していってほしいものだ。

外部リンク

ワコール
http://www.wacoal.jp/