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ヤクルトは、消費のカギを握る20代～30代の女性たちに特化した新ブランド「三つ星Factory」を、3月27日より立ち上げた。

この世代の女性たちは、美容・健康・学びなど、自らの魅力を高めるための投資に積極的で、また、周囲の人々へのクチコミ力も高く、「消費を牽引する世代」。「三つ星Factory」では、「20代～30代の女性が内側から輝くためのお手伝いをしていく」という。

「三つ星Factory」は、ヤクルトが創業から70年以上貫いてきた“健康へのこだわり”“おいしさへのこだわり”“品質へのこだわり”に、“女性ならではのこだわり”をプラス。“ヤクルトならでは”と“女性ならでは”の融合による新しい価値の提供をめざす。同プロジェクトに携わるスタッフは、ターゲットと同じ20代～30代のヤクルト女性社員で、自らのニーズを起点に、商品開発からプロモーションまでを行い、「キレイ」「ゲンキ」「ハッピー」の三つ星を叶えるこだわりの商品を次々と生み出していくとしている。

「三つ星Factory」のサイトでは、“健康にこだわる”長女・康栄（やすえ）、“美しさにこだわる”次女・麗花（れいか）“おいしさにこだわる”三女・美味（みみ）の「こだわり三姉妹」が登場。さて、その行く末は？期待がもてる展開になりそうだ。

外部リンク

ヤクルト　「三つ星Factory」
http://www.yakult.co.jp/mitsuboshi-factory/top.php