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コンビニの棚にならぶ色とりどりのコスメ。目につく商品ではあるが、実際に手に取る女性はどれほどいるのだろうか。

3月27日、総合マーケティングをサポートするネオマーケティングは、働く女性500人を対象にコンビニコスメに関する調査を行ったと発表した。

同調査によると、33.0％の女性がコンビニコスメの購入経験があると回答。3人に1人は使ったことがあることがわかった。

購入のきっかけとなったのは、「急遽、必要になった時」が断トツの1位に。何でも揃うコンビニで、間に合わせに購入した人が大多数だった。

しかし、全体の約半数がリピート購入していることから、コンビニコスメを気に入る女性は少ないことが判明。「安くて品質は悪くない」や、「意外と使い心地がイイ」などのコメントも寄せられた。

購入アイテムをみてみると、1位「リップ」、2位は同率で「アイライナー」、「アイシャドウ」という結果に。「リップ」は普段使っているものと色や質感が多少変わっても、見た目に大きな影響を与えないため購入しやすいと考えられる。

また、コンビニは店舗数が多く、24時間開いているお店がほとんどで、仕事が忙しくてコスメを買いに行けない女性に重宝される傾向も。リピーターの中には「いつでも買える安心感」があると、コンビニコスメを高評価するコメントもみられた。

（画像はプレスリリースより）


【参考】
・アイリサーチ プレスリリース
http://www.i-research.jp/report/?p=2241