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博報堂は11月19日、“「Global HABITレポート Vol.6」14都市調査からみるアジア女性の美容意識”として、アジア14都市の女性のメイク・スキンケアなどの美容意識について分析した結果を発表した。

「Global HABITレポート」は、グローバル市場でのマーケティング戦略に活用するためのオリジナル生活者調査で、2000年より毎年、アジアと欧米の主要34都市で中・上位収入層を対象に実施。

「レポート」によると、＜美容アイテム使用状況＞では、「スキンケア品」（洗顔料はのぞく）と「メイクアップ品」の使用率は、香港、台北、ソウル、中国3都市などの東アジア都市ではスキンケア品の使用率94.6％、メイクアップ品の使用率71.4％と、スキンケア品の使用率がメイクアップ品に比べて高く、東南アジア（スキンケア品の使用率73.6％、メイクアップ品の使用率87.4％）と、インド（スキンケア品の使用率60.4％、メイクアップ品の使用率97.4％）ではメイクアップ品の使用率がスキンケア品を上回る。

また、＜メイク・ファッションのお手本＞では、 「メイク・ファッションについてどの国から影響を受けているか」をみてみると、香港・台北は「日本」の存在感が高く、「自国」を上回る影響力をもっている。一方で、東南アジアでは「韓国」と「欧米」の影響が強く、15～29歳という若年層でみると「韓国」をあげる人が多い。中国3都市でも、広州は「日本」「韓国」が同程度だが、上海・北京では「韓国」のメイク・ファッションの人気が高く、15～29歳でその傾向が強まる。「東南アジアや中国の女性、特に若い層にとっては、今や韓国がアジアン・ビューティーのお手本となっているといえそうだ」、としている。

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博報堂　ニュースリリース「【Global HABITレポート Vol.6】14都市調査からみるアジア女性の美容意識」
http://www.hakuhodo.co.jp/archives/newsrelease/7975