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50代女性のための学べるオンラインサービス『オトナスクエア』を運営するP&Gは、50代女性に向けて「ポジティブな50代“ポジフィフ”」を応援するために、総額1,000万円のプレゼントキャンペーンを展開している。

キャンペーンは、50代を楽しむためにこれから始めたいこと、やってみたいこと、こんなふうに過ごしたい、ということなどを『オトナスクエア』で「ポジフィフ宣言」として投稿するというもの。投稿者の中から抽選で100名に、ポジティブに輝くための支援金10万円をプレゼントする。

対象：これから50代を迎える女性も含めた45歳～59歳
応募期間：2016年10月31（月）〜2017年4月30日（日）までの6ヵ月間

P&Gでは本キャンペーンに先駆け、20代〜60代の女性1,500人を対象に考え方やライフスタイルに関する調査を行った。その結果、女性は50代になると物事を前向きに考える人が増えることが判明。ポジティブなフィフティー＝“ポジフィフ”と命名した。

調査結果によると、20代〜40代までは物事を前向きに捉えるポジティブ派は半数以下にとどまっているのに対して、50代になると54.7%と逆転し、60代では74.0%と4人に3人が物事を前向きに捉えていることが分かった。

続いて今の自分に自信があるかどうか聞くと、ポジティブな50代“ポジフィフ”女性は56.7%が「自分に自信がある」と回答。また「毎日の生活を楽しんだり、豊かにする工夫をしているか」との質問には、67.1%が「あてはまる」と答えた。さらにその他の質問から、ポジフィフは「気持ち年齢が実年齢よりも若い」「美容意識が高い」「いくつになってもアクティブでチャレンジ精神が旺盛である」などが判明。何事にも前向きであるほうが生活充実度も高く、そうでない人よりも得をしているといえる。

世代・トレンド評論家の牛窪恵さんによると、50代は、女性が再び「私スイッチ」を入れる時期。子育てや仕事に必死だった毎日が一段落。自分時間を取り戻し、新たな学びや人生を発展的に考える年代だという。
若い頃にバブル景気の恩恵を受け、時代をリードしてきた50代女性が明るく前向きに突き進んでこそ、女性活躍社会も日本経済も、いきいきと輝くのではないだろうか。

【参考】
『オトナスクエア』
https://www.myrepi.com/tag/otona-positive-fifty