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エイチ・アンド・エム ヘネス・アンド・マウリッツ・ジャパン株式会社（以下 H&M）が、サステイナブルな素材を使用したハイエンドコレクション「Conscious Exclusive（コンシャス・ エクスクルーシヴ）」を購入できる一日限定ポップアップストアを、2019年4月6日（土）に東京・青山にオープン。本コレクションの商品は、4月11日（木）よりオンラインのみで発売する。

Conscious Exclusive は、オーガニックコットンやリサイクルポリエステルなどのサステイナブル素材を使用したラグジュアリーなハイエンドコレクション。実験的な要素も含めて、毎回最先端のサステイナブル素材を採用している。
今年は、パイナップルの葉やオレンジの皮をリサイクルした、3つの最先端の素材がコレクションに登場。大胆なプリントや特徴的なカラーをテーマに、特別なシーンで着用できるスタイリッシュなアイテムだけでなく、日常使いできるリラックスしたアイテムも揃う。

この発売に先駆けて、4月6日（土）に一日限定でポップアップストアをオープン。本コレクション初となる、一般の方も参加可能なプレショッピングイベントを実施する。会場では、「Conscious Exclusive」「Conscious Collection」のコレクションをプレショッピングできるほか、今回のコレクションに使用された最先端素材を用いたインスタレーションも登場。「Conscious Exclusive」コレクションが実店舗で購入できるのはこのポップアップストアだけとなる。

開催日：2019年4月6日（土）
時間：11：00～20：00
会場：南青山 ラ コレッツィオーネ
住所：東京都港区南青山6-1-3
参加費：無料

3月27日には、ロサンゼルスで Conscious Exclusive のお披露目パーティーが行われ、日本のスペシャルゲストとしてローラさんが参加した。着用したのは、TENCEL(™)を使用したスポーティーでグラマラスなチュニックドレスと、パイナップルの葉から抽出したセルロース繊維で作られた天然レザーの代替素材「Piñatex®」を使用したカウボーイブーツだ。

「Conscious Exclusive」は、100％循環型のファッションを目指すというH&Mの挑戦だ。社会的でありながら、グラマラスとエフォートレスが融合されたスタイルはファッショナブルで魅力的。思わず手に取りたくなる。

今回のコレクションでは、ドラマティックなディテールがスポーティーな要素と調和を取っている。また、植物にインスパイアされた大胆なプリントや癒しとゴージャスさがミックスしたカラーも魅力的だ。

都心に足を運べそうな人はぜひ一日限定ポップアップストアに足を運び、その素材を直接目で見て確かめてほしい。遠方の人も、4月11日以降はオンラインストアで販売されるので、チェックしてみよう。

【参考】
※H&M 公式オンラインストア
https://www2.hm.com/ja_jp/index.html