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2024年3月1日、タカラベルモント株式会社は自社が展開する理美容室専売ブランド「LebeL」の「HITA」において、4月19日に「APトリートメントモア 1＆5／2／3／4」、「キューティクルPXオイル」を発売すると発表した。

HITAはクセ毛対策メソッドプロダクトであり、髪の硬さやふくらみ、ざらつきなどを、しなやかに美しく「自分が好きだと思える髪」に仕上げる。

2022年に誕生し、様々な原因によるクセ悩みに対応したアイテムをリリースしてきたが、ハイトーンカラーやヘアカラーが一般化してきたことで、ハイダメージケアへのニーズが高まったことでリニューアルを決行する。

HITAには、柔軟性とうるおいに富んだプレックス処方「アクティブ プレックス テクノロジー」を採用。毛髪保護成分とうるおい成分を配合することで、抜群の柔軟性と水分キープ作用を実現した。

また、アクティブ プレックスの機能を最大限に活かすため、「ヘアメデュラケア」技術も導入している。アクティブ プレックスの機能を毛先まで行き届かせ、根元から毛先まで均一な仕上がりになるようサポートする。

（出典元の情報／画像より一部抜粋）
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※出典：プレスリリース