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2025年9月16日、常盤薬品工業株式会社は自社が展開する「エクセル」において、「エクストラリッチ　セラムインパウダー」を発売した。

同ブランドはこの秋からコンセプトを「あなたの意思が、美しい。」に刷新している。自分らしい美しさを求めるユーザーへ、時分を信じる力をくれるブランドへとアップデートした。

ベースメイクアイテムは「隠さずに活かす」というテーマの基、生まれながらに持った美しさを引き出すアイテムを開発する。

エクストラリッチパウダーは2015年から毎年冬限定でリリースしてきたアイテムであり、SNSを通じてかなりの好評を博してきた。美容液仕立てでリッチな使用感をはじめ、粒子の細かさや仕上がりの美しさに夢中になるファンが多く、今回はさらにパワーアップして定番商品化することが決定。

定番アイテム化するにあたり、新たに採用したメルティレア処方によって、これまでのリッチなテクスチャーはそのままに、肌に触れた瞬間にパウダーがとろけるような感覚を味わうことができる。

また、肌をケアする成分をふんだんに配合することで、日中の乾燥やくずれを防ぎながら、潤いに満ちた肌へと導く。

（出典元の情報／画像より一部抜粋）
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※出典：プレスリリース