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11月6日（月）、都内にて「東急百貨店2018年福袋発表会」が開催された。
東急百貨店がある渋谷は「忠犬・ハチ公」が有名なことから、来年の干支「戌年」にちなんだ福袋や、半世紀続く「将棋まつり」の開催と今年の将棋ブームにあやかった「将棋」をテーマにした福袋などを発売すると発表。
会場には同社のキャラクター・東横ハチ公をはじめ、CMで話題のゼウス君、ミレイちゃんも駆けつけ、始終和やかなムードだった。

このようなテーマ性をもった福袋をつくるのは、実は今回が初めてだという東急百貨店。イベント終了後に行ったインタビューで、MD計画部MD推進部部長の山口達朗氏は、「時代に合わせ、多くの方に興味をもっていただける福袋をつくろうと思った」と語った。

テーマの柱は3つあり、戌年にちなんだイヌ福袋、半世紀にわたって続く「将棋まつり」と今年のブームにあやかった将棋福袋、食に注力している東急百貨店だからこそできるインスタ映えを狙った食の福袋があるのだそう。

「これまでは宝石の福袋をはじめ、商品が全面に出てくる福袋やお買い得感を打ち出した福袋が多かったのですが、今回はタイトルを見ただけで『面白そう！』と興味をもていただけるような福袋を取り揃えました。
企業理念である『お客様にとって、なくてはならない存在』を改めて見直し、多くのお客様に興味をもっていただけるような福袋をつくると同時に、もっともっと東急百貨店の存在を示していきたいという思いから挑戦しました」と、新たな試みを行った背景についても話してくれた。

ここからは、気になる福袋の内容をお届け！
東急百貨店おすすめのスペシャル福袋のなかから、女性におすすめの福袋を厳選してご紹介する。

■祝・戌年！めざせYouTuber！東横ハチ公の大袋人気のYouTube動画「東横ハチ公の夏休み」への出演権利と、東横ハチ公商品15アイテムがセットになった福袋。
・5,400円（税込）／抽選にて限定3名
・取り扱い店舗：渋谷・本店、渋谷駅・東横店、渋谷ヒカリエShinQs、吉祥寺店／たまプラーザ店

■世界に羽ばたくクラフトわん！シップ「NAGAE+」ペアアイテム福袋富山県高岡の美を核に、伝統の技×先端の技術を取り入れたライフスタイルブランド「NAGAE+」とのコラボレーション福袋。上質な牛革に「箔」を型押して越前和紙の風合いを施した「TIN BREATH」のバッグシリーズで愛犬とのおしゃれなお散歩コーデが楽しめる。
・54,000円（税込）／抽選にて限定5名
・取り扱い店舗：渋谷・本店、渋谷駅・東横店、渋谷ヒカリエShinQs、吉祥寺店／たまプラーザ店

■インスタ映え キラキラ！「海の宝石　魚卵づくし」福袋「食の東急百貨店」が自信をもっておすすめする、魚卵づくしの贅沢福袋。たらこ、明太子、いくら、かずのこ、すじこが各3.5kg用意されており、大人二人が毎日食べても消費するのに1ヶ月かかるとか。
ちなみに3.5kgは、今年大ブームとなったブルゾンちえみさんのネタ中の決め台詞「35億」を意識しているのだそう。
・162,000円（税込）／限定2名
・取り扱い店舗：渋谷駅・東横店

■デキる女は足元から！日替りコーデが楽しめるレッグアイテム福袋1ヶ月以上も日替りコーデを楽しめる35足のレッグアイテムがセットになった福袋。
内容は冬のおしゃれに欠かせないストッキング＆タイツ25足、靴下10足。Mサイズ8セット、Lサイズ2セットとなっている。
・7,560円（税込）／限定10名
・取り扱い店舗：渋谷駅・東横店

■史上空前の将棋ブーム！東急百貨店「将棋まつり」スペシャル福袋若手棋士の活躍で将棋ブームとなった2017年。半世紀にわたって「将棋まつり」を行ってきた東急百貨店ならではの福袋が登場した。
なんと、日本将棋会館の特別対局室で女流プロ棋士との対局体験権利入り。さらに羽生善治棋聖も好きだという勝負飯も付いている。その他、羽生棋聖の直筆サイン扇子、飾れて食べられる将棋盤セット（特性アイシングクッキー）もセットに。
・108,000円（税込）／抽選にて限定1名
・取り扱い店舗：渋谷・本店、渋谷駅・東横店、渋谷ヒカリエShinQs、吉祥寺店／たまプラーザ店

■オンリーワン♪のインスタ映え福袋渋谷ヒカリエShinQs2Fのファッション雑貨「パーツ ジョイスト」が贈る、インスタ世代におすすめの福袋。
ニュージーランドのデザイナーSharon Parisが手掛ける、遊び心が詰まったブランド「PARIS HOUSE」より、ショルダーバッグとそのバッグなどをカスタマイズできるワッペン、ファーアイテムなど、人気の目玉モチーフのアイテムを詰め合わせ。
さらに希望画像をデザイナー自らイラストに仕上げるスマホケースもつくることができる。
・10,800円（税込）／抽選にて限定5名
・取り扱い店舗：渋谷ヒカリエShinQs

ご紹介した福袋は、ほんの一部。他にも30を超える福袋が発売予定となっている。
抽選以外の販売は、2018年1月2日の初売りにて販売予定。気になる方は、ぜひ東急百貨店のホームページをチェックしてみてはいかがだろうか。

【参考】
※東急百貨店
https://www.tokyu-dept.co.jp/